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游戏+美食新玩法 看三七互娱与真功夫如何玩出彩

时间:2019-1-2 1:18:18

北国网2018-12-29 11:08

近年来,跨界营销作为品牌营销的其中一种,越来越受到游戏厂商的欢迎,因为优秀的跨界营销更能引起用户群体特别是年轻群体的兴趣。然而,想玩出彩并不容易,要达到“1+1>2”的效果才可以称得上是一次成功的跨界营销。

创意十足的跨界营销层出不穷。早前《魔兽世界》与可口可乐的联名款,一经推出就受到玩家的追捧。“要爽由自己,冰火暴风城”的这个口号,直到现都足以唤醒不少魔兽玩家尘封的记忆。2017年,无论是腾讯热门手游《王者荣耀》与肯德基的联动,还是网易游戏《阴阳师》与必胜客合作的主题餐厅,都非常贴合当下年轻群体的喜好。

近日,国内知名游戏厂商三七互娱首次与餐饮界深度合作,联合中式快餐领导品牌真功夫进行了一场金秋魔幻跨界,在各大社交媒体、营销圈、自媒体中引爆了话题,为行业又一次提供了跨界营销的范本。

游戏与美食均不可辜负

“健康新游戏,健康新生活”是这次跨界营销活动的主旨理念。三七互娱携手真功夫联合推出了以黄焖栗子鸡饭为主的《永恒纪元》金秋魔幻套餐。顾客们只需购买联名套餐,便可获得《永恒纪元》游戏礼包卡。游戏点卡,游戏道具,游戏礼包是游戏跨界营销常见的衍生品。对于玩家来说,跨界合作衍生的福利亦是他们所喜闻乐见的。

游戏+美食新玩法 看三七互娱与真功夫如何玩出彩

连接虚拟内容与现实的生活场景,三七互娱与真功夫打通了彼此的用户渠道。《永恒纪元》游戏形象为真功夫线下门店吸晴,引来不少游戏玩家到店就餐。这一定程度提高了顾客到店频次与进店时长,实现优质用户聚拢。与此同时,三七互娱也突破了原有的用户圈层,触达更广泛的人群,将品牌IP横向扩散到更多都市白领中去,为游戏营造了热度,有效提升了品牌影响力。

游戏+美食新玩法 看三七互娱与真功夫如何玩出彩

除此之外,《永恒纪元》游戏内也为跨界合作新增了不少的互动。真功夫主题餐馆的出现不仅是一次简单的品牌植入,也是三七互娱实行游戏防沉迷的体现。据悉,三七互娱一直倡导玩家合理安排游戏时间,重视对玩家健康习惯的引导。此次联动围绕这个点,充分发挥了真功夫NPC在游戏内的作用,提醒玩家按时就餐。同时,功夫送小程序、美团外卖、支付宝口碑等多渠道也一起参与了联动,线上线下用餐方式打通,通过互动、内容、资源整合打造营销生态闭环。

游戏+美食新玩法 看三七互娱与真功夫如何玩出彩

洞悉各次元文化精华,深挖二者之间联系

跨界营销不是商业行为的一件外衣或几幅贴画,更重要的是让用户与品牌产生衔接,建立消费认同。这一次金秋魔幻跨界,三七互娱与真功夫一起整合了线上线下资源,将关注度与流量相互转化,不仅全面释放出了《永恒纪元》的年轻召唤力,也给真功夫品牌带来了所寻求的跨界新血液。

真功夫作为国民健康餐饮品牌,一直在为品牌年轻化,推动消费升级做出改变,积极寻求自我突破,试图重新定义中式餐饮的时尚可塑性。这一次借助游戏IP与消费者对话的创新联动,亦是迈出了其推动中式快餐3.0征途上的一大步。

游戏+美食新玩法 看三七互娱与真功夫如何玩出彩

在国内年轻化营销成为大趋势的背景下,游戏与餐饮跨界,在生活消费层级触达年轻消费者,让年轻人喜爱的游戏得到进一步的扩容与实体化,同时让更多线下非游戏玩家、泛二次元玩家与品牌建立起联系,加深品牌形象。

据了解,本次合作限定周边线上40万套游戏卡券都已受到热捧,预计本次跨次元合作覆盖粉丝3000w+,而该数字还在进一步增加中。比起亮眼数据,当然,更重要的是这些数据中包含的优异口碑。

跨界营销,助力品牌升级

《永恒纪元》相信大家都并不陌生,拥有千万级别的注册玩家,毫无疑问是国内隶属第一梯队的优质IP。其出品方三七互娱,不仅是手握《永恒纪元》等众多IP的文化创意企业,同时积极布局文创产业,多次获得金瞳奖、金翎奖等国际国内行业大奖,在游戏、文创圈层洞察独到,具备建立品牌年轻沟通模式的先天优势。

而作为中式快餐佼佼者的真功夫,在跨界营销方面也是颇有经验,早之前在游戏IP这块,曾与《剑网3》《天龙八部》《影之刃2》跨界合作;美妆类品牌春纪,幸美都与真功夫都产生过不一样的化学反应。在吸引年轻群体关注中国传统美食文化,真功夫也是玩出了花样。

本次跨界合作中,三七互娱与真功夫双方通过营销活动互相吸引彼此的品牌粉丝,建立消费认同。三七互娱一直主张的“健康新游戏”的积极生活态度与真功夫在饮食方面的健康追求不谋而合,从而促成这次合作。

三七互娱与真功夫跨界合作的背后,我们不难发现一个文创企业为探索品牌赋能创新之路而做出的努力。而跨界并非吸引眼球那么简单——脑洞打开的合作方式、品牌之间契合的理念、双方互惠共赢的可能性三者一样都不能少。品牌方需要在把握好彼此用户的G点的基础上,努力引发他们对产品情感上的共鸣,让双方用户对营销信息持有积极的态度,这才算是一次好的跨界。 这也是三七互娱与真功夫这一次跨界玩出彩的原因。

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